臨近年末，微信團隊頻頻出招，在衆人(rén)還(hái)在解讀企業微信3.0上(shàng)線後的新增功能時(shí)，微信悄然上(shàng)線了掃一掃直達商品的功能，用戶通(tōng)過掃一掃識物能識别商品，查詢到商品信息，并直達商家(jiā)小(xiǎo)程序的商品頁面實現一鍵購買。 
「掃一掃」識物開(kāi)啓流量新入口
微信小(xiǎo)程序上(shàng)線以來(lái)，随着功能的不斷更新和(hé)流量入口的逐漸開(kāi)放，已經成為(wèi)電(diàn)商商家(jiā)重要的銷售陣地。相較于其他的流量入口，微信「掃一掃」靈活便捷的操作(zuò)方式，在各個(gè)場(chǎng)景中的高(gāo)頻應用，使得(de)用戶無論是線上(shàng)還(hái)是線下，都可(kě)以通(tōng)過「掃一掃」識物的能力來(lái)對商品進行(xíng)辨識，進而從小(xiǎo)程序商城直達購買。
據悉，掃一掃識物背後的商品邏輯是微信通(tōng)過掃描識别商品圖片，然後調用「好物圈」商品庫。也就是說，商家(jiā)使用此能力必須開(kāi)通(tōng)了入駐好物圈的能力。

微信推出好物圈功能，微盟旗下微商城&智慧零售解決方案率先接入，目前已經幫助森(sēn)馬、巴拉巴拉、林清軒、百草味等品牌商戶使用好物圈進行(xíng)商品種草。此次，微信開(kāi)放「掃一掃」識物的能力，微盟商戶可(kě)無縫接入，快速享受「掃一掃識物」帶來(lái)的流量紅利。

在微盟後台開(kāi)通(tōng)「好物圈」功能
以全國休閑食品巨頭企業百草味為(wèi)例，用戶在線下通(tōng)過微信「掃一掃」掃描百草味爆款商品「牛肉幹」的包裝袋之後，微信的識物能力會(huì)顯示出該商品的價格信息、相關資訊以及商品介紹，點擊商品之後直接進入小(xiǎo)程序商城完成購買。
值得(de)一提的是，用戶進入小(xiǎo)程序後，還(hái)可(kě)以領取優惠券、參與互動活動以及浏覽商城其他商品。此外，還(hái)可(kě)将小(xiǎo)程序分享給微信好友(yǒu)、微信群或生(shēng)成小(xiǎo)程序分享至朋友(yǒu)圈等。
縮短(duǎn)社交種草到成交鏈條
目前，小(xiǎo)程序服務場(chǎng)景已經能夠滿足用戶在不同場(chǎng)景下的購物需求。從電(diàn)商行(xíng)業來(lái)看，微信「掃一掃」識物這一入口，是将「社交和(hé)電(diàn)商」兩大(dà)場(chǎng)景進行(xíng)更深層次的融合。
例如，基于好友(yǒu)口碑推薦或是線下逛街(jiē)随機完成的「種草」，通(tōng)過「掃一掃」識别商品即可(kě)一步完成購買。這一舉動具備的簡潔便捷、信任社交等特征，都将為(wèi)電(diàn)商企業拓寬用戶邊界，帶來(lái)新的增量。
近期，微信好物圈也正式更名并升級為(wèi)「微信圈子」，同一天微信搜索升級為(wèi)微信搜一搜，且微信圈子入口被提升到搜一搜主界面。業內(nèi)人(rén)士表示，微信新增識物、圈子帶貨、入口升級等一系列動作(zuò)，都在不斷激活微信生(shēng)态中的電(diàn)商基因，進一步分配微信平台中的巨大(dà)流量。
不難推測，微信「掃一掃」識物作(zuò)為(wèi)一個(gè)新的流量入口，或将改變用戶的購物習慣，撬動電(diàn)商新格局。