百度(Nasdaq：BIDU)公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經審計(jì)的财務報告。第四季度，百度實現營收289億元人(rén)民币，歸屬百度的淨利潤達到92億元人(rén)民币 (非美國通(tōng)用會(huì)計(jì)準則)，同比增長95%。
  值得(de)一提的是，在2019年移動互聯網大(dà)盤增速放緩，人(rén)口紅利見頂的背景下，百度App保持強勁增長勢頭，獲得(de)了越來(lái)越多(duō)的登錄用戶，12月日活躍用戶數(shù)達1.95億，同比增長21%; 百度App端內(nèi)搜索次數(shù)同比增長近30%。智能小(xiǎo)程序持續開(kāi)放賦能開(kāi)發者，12月月活躍用戶數(shù)達3.16億，同比增長114%。
  可(kě)以說，支撐內(nèi)容的百家(jiā)号、支撐服務的智能小(xiǎo)程序以及支撐營銷的托管頁，百度移動生(shēng)态三大(dà)支柱穩健發展，三者結合圍繞用戶體(tǐ)驗，搭建起了從起點到終點的閉環式移動生(shēng)态布局。
  三大(dà)支柱，支撐移動生(shēng)态全面多(duō)元
  在移動業務上(shàng)，百度構建了一個(gè)以信息和(hé)知識為(wèi)核心，以百家(jiā)号、智能小(xiǎo)程序和(hé)托管頁為(wèi)三大(dà)支柱的移動生(shēng)态。三者不僅保障了用戶獲取海量、優質內(nèi)容與服務，而且在用商一體(tǐ)的思維指導下，商業模式不斷改革，形成了營銷閉環，為(wèi)長期發展打下了堅實基礎。
  首先，百家(jiā)号生(shēng)态的逐步完善，優質作(zuò)者的加入與優質內(nèi)容的産出都導緻了用戶使用時(shí)長的增加，從搜索到信息流浏覽，百度App形成了獨有(yǒu)的內(nèi)容閉環。百度Q4财報顯示，12月，百家(jiā)号內(nèi)容創作(zuò)者達到260萬，同比增長38%，百度App不斷增長的規模和(hé)媒體(tǐ)影(yǐng)響力正在吸引更多(duō)的原創內(nèi)容創作(zuò)者加入百度的內(nèi)容生(shēng)态系統。
  智能小(xiǎo)程序則延伸了搜索的邊界，強化了連接信息、知識和(hé)服務的能力，用戶的需求通(tōng)過搜索，即可(kě)獲得(de)一站(zhàn)式解決的體(tǐ)驗，形成了有(yǒu)效的服務閉環。Q4财報指出，智能小(xiǎo)程序月活躍用戶達到3.16億，同比增長114%。由于百度搜索作(zuò)為(wèi)巨大(dà)的流量入口與每次搜索蘊含的明(míng)确需求，不少(shǎo)智能小(xiǎo)程序已成為(wèi)開(kāi)發者們的重要流量來(lái)源，以垂直電(diàn)商領域的孔夫子舊(jiù)書(shū)網為(wèi)例，其智能小(xiǎo)程序DAU峰值即達到8.8萬，已超過自身的獨立APP。
  智能小(xiǎo)程序成為(wèi)不少(shǎo)商家(jiā)運營的主要陣地，托管頁則讓不具備開(kāi)發能力的較小(xiǎo)規模的商家(jiā)也能獲得(de)針對性解決方案。通(tōng)過百度托管營銷平台，百度的AI能力可(kě)以被賦能給中小(xiǎo)企業，幫助中小(xiǎo)企業保持其網站(zhàn)地位，可(kě)以自主發布內(nèi)容、信息和(hé)服務、收集銷售線索、與用戶實現高(gāo)效的連接和(hé)互動，并利用最新的互聯網技(jì)術(shù)來(lái)提升用戶轉化效果，從而實現營銷閉環。
  越來(lái)越多(duō)的客戶選擇百度托管頁來(lái)提升廣告質量和(hé)用戶體(tǐ)驗，第四季度，托管頁的營收已經占到百度核心在線營銷服務的四分之一。随着托管頁的不斷成熟，用戶體(tǐ)驗與企業品牌營銷需求将進一步得(de)到平衡，讓發展更加健康，移動生(shēng)态增長通(tōng)道(dào)也将更加穩妥。
  以信息和(hé)知識為(wèi)核心，打造更具特色的移動生(shēng)态
  事實上(shàng)，無論是百家(jiā)号、智能小(xiǎo)程序還(hái)是托管頁，三大(dà)支柱不斷進化的都離不開(kāi)信息和(hé)知識的背書(shū)。作(zuò)為(wèi)中國最大(dà)的以信息與知識為(wèi)核心的移動生(shēng)态，百度移動生(shēng)态從入口處就已經占據先機，因為(wèi)每一次搜索背後都是對信息與知識的渴求。
  百度Q4财報披露，百度端內(nèi)搜索市場(chǎng)份額持續擴大(dà)，端內(nèi)搜索次數(shù)同比增長近30%，在搜索領域，百度的地位仍舊(jiù)無可(kě)替代。而從用戶需求來(lái)看，當信息由于流通(tōng)成本降低(dī)，而變得(de)泛濫時(shí)，搜索仍将是人(rén)們獲取信息、知識的主要選擇。數(shù)據顯示，搜索和(hé)資訊閱讀的網民滲透率均在80%以上(shàng),是移動互聯網用戶在社交之後的第二和(hé)第三大(dà)需求。因此，百家(jiā)号、智能小(xiǎo)程序、托管頁，均是對線上(shàng)搜索體(tǐ)驗的一次優化，為(wèi)百度移動生(shēng)态的收入奠定健康的基礎。
       值得(de)注意的是，不同的信息、知識之間(jiān)是存在連續性的。一個(gè)信息與另一個(gè)信息之間(jiān)，往往存在很(hěn)多(duō)聯系，而人(rén)們在搜索與浏覽時(shí)往往也有(yǒu)獨特的路徑。大(dà)量的數(shù)據為(wèi)百度信息流提供了更多(duō)憑借，與搜索互相作(zuò)用，互相補足，形成了目前這個(gè)更懂用戶的信息和(hé)知識平台。
  三大(dà)支柱日漸成熟，在用戶思維的指導下，百度的移動生(shēng)态俨然已找到有(yǒu)效的平衡方法：圍繞知識、信息的用戶需求，通(tōng)過百家(jiā)号、智能小(xiǎo)程序、托管頁，平衡自身利益、用戶體(tǐ)驗以及商家(jiā)需求。可(kě)以預見，随着三大(dà)支柱不斷進化，百度将徹底打破信息和(hé)知識的壁壘，同時(shí)又将會(huì)在新的競争中，樹(shù)立起更高(gāo)效的信息和(hé)知識聯動。