今年微信小(xiǎo)程序在德國柏林和(hé)新加坡辦了兩場(chǎng)開(kāi)發者大(dà)賽，用意頗值得(de)玩味。

國內(nèi)的平台流量厮殺向來(lái)激烈，微信小(xiǎo)程序從中辟出一條新路——中國的主力消費群體(tǐ)每天一定會(huì)打開(kāi)幾次微信，他們會(huì)嫌麻煩不願安裝新手機應用，但(dàn)不會(huì)介意在微信裏面動動手指，點開(kāi)小(xiǎo)程序使用。

于是借助微信這個(gè)移動端最大(dà)的流量入口，小(xiǎo)程序一手3年積累3億日活用戶、逾150萬開(kāi)發者，一手迅速加入中國互聯網服務出海的大(dà)潮。

要在海外複制(zhì)中國流量平台的盛況，看起來(lái)很(hěn)美。但(dàn)是小(xiǎo)程序怎麽能把這個(gè)市場(chǎng)做(zuò)起來(lái)？從微信今年主攻開(kāi)發者的大(dà)賽舉動來(lái)看，小(xiǎo)程序要撬動海外市場(chǎng)，重點之一放在了程序開(kāi)發者、服務商、以及營銷推廣代理(lǐ)商。

微信小(xiǎo)程序柏林站(zhàn)開(kāi)發者大(dà)賽獲獎者

其實海外商戶和(hé)用戶已經就位，但(dàn)是由于語言、地域的障礙找不到平台入口，流量争奪也還(hái)沒有(yǒu)國內(nèi)那(nà)麽激烈。中國出境遊每年有(yǒu)上(shàng)千億美元的消費體(tǐ)量，而在外企的國際市場(chǎng)計(jì)劃中，中國數(shù)量龐大(dà)的消費群體(tǐ)總是勢在必得(de)的潛在收益。

微信小(xiǎo)程序出海帶來(lái)的商業機會(huì)，難道(dào)還(hái)有(yǒu)人(rén)沒關注到嗎？

微信小(xiǎo)程序向海外生(shēng)長

微信小(xiǎo)程序出海至今，海外商家(jiā)已經自發在平台上(shàng)搭建了各類服務。在北美地區(qū)，微信上(shàng)已經出現了北美社區(qū)、北美同城、房(fáng)産、教育、旅遊、汽車(chē)、商城等種種小(xiǎo)程序。雖然用戶量和(hé)規模還(hái)達不到國內(nèi)水(shuǐ)準，但(dàn)幾乎完整複制(zhì)了中國互聯網服務的種類。

其中發展最活躍的一類服務，還(hái)是依托于中國的出境遊群體(tǐ)、本地華人(rén)社群及其購買力。

中國人(rén)的購買力有(yǒu)多(duō)強？看海外商場(chǎng)的中文指引和(hé)華人(rén)銷售數(shù)量就可(kě)見一斑。

但(dàn)海外商戶還(hái)沒有(yǒu)大(dà)量集成到中文的互聯網平台上(shàng)。讓偶爾出國的人(rén)在Yelp上(shàng)找中餐，綁定Uber打車(chē)，在旅遊博客中找出行(xíng)信息，會(huì)讓任何脫離旅行(xíng)團的旅遊經曆，都更像是一場(chǎng)生(shēng)存考驗。

海外信息查詢、購物、出行(xíng)、訂票(piào)等需求，恰好都是中國遊客出境遊的痛點，但(dàn)也是商家(jiā)的機會(huì)所在。出境遊群體(tǐ)應當是微信小(xiǎo)程序在海外最容易轉化、從中獲取商業價值的用戶群。

微信出海至今，針對這一人(rén)群的小(xiǎo)程序已經日趨成熟。比如類似海外微信版“大(dà)衆點評”的馬來(lái)西亞“樂遊大(dà)馬Go”小(xiǎo)程序，新西蘭有(yǒu)“奧克蘭城市體(tǐ)驗”小(xiǎo)程序，歐洲有(yǒu)“樂遊歐洲Go”小(xiǎo)程序，美國也有(yǒu)“吃(chī)貨小(xiǎo)分隊掌上(shàng)地圖”。

各類海外商戶已經接入微信小(xiǎo)程序平台

這些(xiē)小(xiǎo)程序集成了海外商家(jiā)，針對中國用戶提供多(duō)種信息。它們有(yǒu)着中國用戶熟悉的界面和(hé)功能，能夠定位、檢索本地餐廳，推薦遊玩地點，提供優惠信息、美食攻略、限時(shí)優惠、網友(yǒu)點評等服務。這就不僅是針對中國遊客，也能照料本地華人(rén)的中國胃了。